“我們給你免費(fèi)住5年，5年后如果不想要了，可以把房子賣給我們，我們給你原房?jī)r(jià)的140%。”這是杭州城西近郊一樓盤推出的促銷宣傳，而主導(dǎo)這一“誘惑”廣告出臺(tái)的則是多次宣稱不會(huì)涉足房地產(chǎn)項(xiàng)目的杉杉集團(tuán)。

作為服飾行業(yè)的佼佼者，杉杉集團(tuán)一直未曾插足房地產(chǎn)行業(yè)，集團(tuán)鄭永剛此前也層多次強(qiáng)調(diào)，杉杉不會(huì)涉足房地產(chǎn)項(xiàng)目。然而，在目前房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨下行壓力之時(shí)，杉杉集團(tuán)許以購(gòu)房者5年140%原價(jià)回購(gòu)，打的是什么算盤？

5年后按房?jī)r(jià)140%回購(gòu)

據(jù)悉，杉杉集團(tuán)插手的項(xiàng)目位于杭州市近郊余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)，此前的開發(fā)商為恒和集團(tuán)。公開資料顯示，恒和集團(tuán)有限公司是一家集房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理、體育博覽會(huì)等經(jīng)營(yíng)于一體的多元化企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以上海為龍頭，寧波、杭州為兩翼。據(jù)項(xiàng)目銷售人員稱，早在2008年前后，恒和集團(tuán)就開始介入項(xiàng)目的開發(fā)與銷售，但由于此前交通等條件尚未完善，項(xiàng)目去化并不理想，適用此次回購(gòu)政策的僅限于剩余的100余套帶裝修修公寓。

至于當(dāng)前實(shí)行的回購(gòu)政策，置業(yè)顧問對(duì)記者介紹稱，購(gòu)買公寓居住5年后，開發(fā)商可按照購(gòu)買價(jià)格的140%進(jìn)行回購(gòu)。不過，有業(yè)內(nèi)律師疑稱，5年后的事難以說清，萬一出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，140%回購(gòu)政策該如何兌現(xiàn)？

上述項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此前售出的房源以及后續(xù)待開發(fā)別墅產(chǎn)品，均不在此次回購(gòu)范圍內(nèi)，這100多套房源的貨值只有4000多萬元，不會(huì)構(gòu)成負(fù)擔(dān)；推行上述回購(gòu)政策，一是開發(fā)商對(duì)其項(xiàng)目以及后市預(yù)期具備信心，其二則是目前很多購(gòu)房者處于觀望中，希望通過該措施重塑購(gòu)房者信心，帶動(dòng)成交。

有杭州房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，回購(gòu)銷售模式并不少見，但更多是用在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，像這樣用在住宅的幾乎沒有，估計(jì)開發(fā)商愿意用這種模式與整個(gè)項(xiàng)目困境有關(guān)。該項(xiàng)目處于近郊，不適合剛需購(gòu)房者，而限購(gòu)限貸等調(diào)控政策影響明顯。同時(shí)由于開發(fā)周期較長(zhǎng)，銷售一直不溫不火，不少房源變?yōu)榱爽F(xiàn)房，占據(jù)了不少流動(dòng)資金，該項(xiàng)目是試圖通過回購(gòu)模式撬動(dòng)投資市場(chǎng)，回籠資金。

杉杉押注樓市

值得注意的是，“5年后按140%回購(gòu)”的促銷計(jì)劃背后，赫然在立的是資本大鱷杉杉集團(tuán)。

目前，該項(xiàng)目的各種宣傳推廣資料上都已可見“杉杉”的身影，就連樓盤名稱上都已冠上了“杉杉”二字。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人回應(yīng)，杉杉集團(tuán)確實(shí)進(jìn)駐了該項(xiàng)目，新公司杉恒地產(chǎn)集團(tuán)由杉杉控股51%，剩余49%歸屬原開發(fā)商恒和置業(yè)，而本次回購(gòu)模式則是杉杉團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)策劃出來的結(jié)果，“用金融的思維去操作房地產(chǎn)”。對(duì)于這家新公司，國(guó)家工商總局企業(yè)注冊(cè)局公布的核準(zhǔn)公告(2014年04月10日)顯示，杉恒地產(chǎn)集團(tuán)有限公司已成立，編號(hào)為(國(guó))名稱變核內(nèi)字[2014]第634號(hào)。

公開資料顯示，鄭永剛領(lǐng)軍的杉杉是以資本為紐帶的大型企業(yè)集群，創(chuàng)立于1989年，經(jīng)歷20年的發(fā)展，已在全國(guó)形成跨地域、跨行業(yè)的102家具有獨(dú)立法人資格的下屬企業(yè)，旗下產(chǎn)業(yè)包括服裝、科技、投資、園區(qū)、貿(mào)易等，并未涉及房地產(chǎn)行業(yè)。早在2012年4月1日，鄭永剛在博鰲論壇民營(yíng)企業(yè)家圓桌會(huì)議說，“十年前不做房地產(chǎn)就已經(jīng)邊緣化了，現(xiàn)在再做房地產(chǎn)就是一個(gè)傻蛋了”，并稱金融服務(wù)業(yè)未來是中國(guó)經(jīng)濟(jì)爆炸性增長(zhǎng)的一塊蛋糕。

對(duì)于地產(chǎn)業(yè)務(wù)，杉杉集團(tuán)此前操作過的更多是土地一級(jí)開發(fā)的項(xiàng)目，如寧波杉杉科技園、中科廊坊科技谷、中科蕪湖科技園等科技園區(qū)，但是鄭永剛多次強(qiáng)調(diào)，杉杉不會(huì)涉足房地產(chǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)在，他的想法改變了嗎？

5月27日，杉恒地產(chǎn)集團(tuán)總裁肖繼孝在杭州稱，地產(chǎn)其實(shí)一直以來就是杉杉很少涉足的領(lǐng)域，除在寧波有些協(xié)作的資產(chǎn)項(xiàng)目以外，在他來之前，是沒有的。對(duì)于此次進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，肖繼孝解釋稱，主要是基于對(duì)未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樂觀態(tài)度以及對(duì)未來人們對(duì)生活上的需求提升的一個(gè)巨大刺激。

肖繼孝表示，雖然在樓市“下半場(chǎng)”進(jìn)場(chǎng)具備一定風(fēng)險(xiǎn)，但杉恒不會(huì)做簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)住宅產(chǎn)品，“我們將更多切入生活、特色類的地產(chǎn)，同時(shí)它也跟金融產(chǎn)品做良好結(jié)合，讓市場(chǎng)更多一種選擇?！?/p>