足球迷都知道，下周五，今年的中超聯(lián)賽將繼續(xù)開打。

不過近幾年，中國(guó)對(duì)足球情有獨(dú)鐘的不只是球迷，還有眾多的地產(chǎn)商。今年中超聯(lián)賽的16支球隊(duì)中，廣州恒大、杭州綠城、上海申花、廣州富力、天津泰達(dá)、石家莊永昌等俱樂部身后的老板，均是純正的房地產(chǎn)開發(fā)商。山東魯能、北京國(guó)安、遼寧宏運(yùn)、上海申鑫、上海上港、長(zhǎng)春亞泰、江蘇舜天、青島中能等球隊(duì)的金主，投資范圍也包括房地產(chǎn)。

而且在去年巴西世界杯開始的前一周，馬云也“湊熱鬧”牽手許家印，花了12億元，跑到恒大足球俱樂部分了半杯羹。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，為何地產(chǎn)大V們紛紛玩起“足球+”？在樓市調(diào)控的大背景下，地產(chǎn)商搞足球顯然不是一腔熱血，也不可能是賠本賺吆喝。

中國(guó)房地產(chǎn)與中國(guó)足球有相似之處

馮小剛曾“放炮”稱中國(guó)電影好似中國(guó)足球，引人琢磨，其實(shí)，中國(guó)房地產(chǎn)與中國(guó)足球相似度更高。

一直被罵，卻難以割舍：都說運(yùn)動(dòng)會(huì)、秋游、中高考和蕭敬騰是我國(guó)現(xiàn)代四大求雨方式，而中國(guó)房地產(chǎn)和足球成了讓人聽到就氣不打一處來的行業(yè)。足球不用說，就算不是鐵桿球迷也知道中國(guó)足球一直在被吐槽的路上漸行漸遠(yuǎn)，但又從不曾被人忘記。房地產(chǎn)行業(yè)也是如此，購(gòu)房者一面罵著開發(fā)商、罵著高房?jī)r(jià)、罵著樓市泡沫，一面又在拼全力籌錢買房。

推卸高房?jī)r(jià)責(zé)任像踢球：盡管去年樓市一度處于“冰凍期”，地產(chǎn)圈里人也都出來發(fā)聲稱現(xiàn)在樓市告別了“黃金時(shí)代”，但就拿今年5月份來說，全國(guó)住宅均價(jià)仍是上漲趨勢(shì)，尤其一二線城市*明顯。房?jī)r(jià)高漲不斷，于是開發(fā)商、政府、專家學(xué)者、購(gòu)房者等不同立場(chǎng)的人們都在尋求高房?jī)r(jià)的原因，似乎都有道理，但很少有人或機(jī)構(gòu)從自身找原因，那么高房?jī)r(jià)的責(zé)任只能像球一樣被踢來踢去。

黑幕和黑哨攪亂了市場(chǎng)：一直以來，裁判黑哨、假球等簡(jiǎn)直就是中國(guó)足球的代名詞。黑幕也成了房地產(chǎn)交易的潛規(guī)則，炒樓、囤地、捂盤已成了中國(guó)地產(chǎn)的標(biāo)簽。房地產(chǎn)和足球也漸漸成為打假的聚焦點(diǎn)。

很難找到**的出路：白銀時(shí)代庫存高區(qū)，尤其是大房企紛紛在謀求轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型并不是一天兩天就能華麗完成的事，“聯(lián)姻”之類的也要慢慢培養(yǎng)感情。房地產(chǎn)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱，政府也一直在發(fā)力調(diào)控，然而面對(duì)經(jīng)濟(jì)兩難又不得不顧及多方面。房?jī)r(jià)漲不是，降也不是。足球亦是如此，這么多年沒有一個(gè)好的方法解救。

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地產(chǎn)商與足球難分難舍 不吝燒錢只為自救

近兩年，各大房企開始熱衷于向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，去年，萬科在淘寶上積分賣房、遠(yuǎn)洋京東玩眾籌、方興雙11淘寶光盤節(jié)……今年，方興地產(chǎn)牽手淘寶、余額寶推出“上帝淘金季”、萬科正式開通百度直達(dá)號(hào)，前幾天，萬達(dá)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)剛剛正式落地。

正如當(dāng)前與互聯(lián)網(wǎng)間的“如膠似漆”，前幾年，地產(chǎn)商與足球也是“難分難舍”，而且更是毫不吝嗇的“燒錢”，不過，兩者的目的一樣，那就是——自救。

曾有人發(fā)表過這樣的看法：地產(chǎn)商注定不是中國(guó)足球的白求恩。大舉燒錢請(qǐng)來外援，勢(shì)必?cái)D占中國(guó)球員的出場(chǎng)機(jī)會(huì)和時(shí)間，也就造成了聯(lián)賽火熱，但國(guó)家隊(duì)水平不見提高、青少年梯隊(duì)建設(shè)沒有起色的現(xiàn)象。所以，地產(chǎn)商投資足球，絕不是為了提高中國(guó)足球的水平。

許家印自己也坦言，足球投資就是一筆營(yíng)銷費(fèi)用支出而已?！拔覀兠繄?chǎng)比賽只給廣東體育4萬元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，但換來的卻是90分鐘的品牌曝光機(jī)會(huì)。恒大主場(chǎng)的廣告牌是里三層外三層，很多贊助商都希望能通過恒大比賽的直播，做到品牌的溢出和美譽(yù)度提升。要知道，央視的廣告是一秒15萬元，而我用4萬元就能換回來這么多的回報(bào)，你說這個(gè)投資值不值得？”并且，有人猜測(cè)，對(duì)足球的投入能獲得政府的支持，也能使他們更好的拿地。房地產(chǎn)商能通過“將足球打造為城市名片”這種途徑，拿足球這塊磚頭敲開政府的大門。

其實(shí)，地產(chǎn)商現(xiàn)在搞“自救”已經(jīng)不只局限在依傍互聯(lián)網(wǎng)、足球等“裙帶關(guān)系”，他們?cè)缫褜⑵鞄貌逶诓煌袠I(yè)上進(jìn)行拓路。仍以恒大為例，這幾年，瓶裝水、糧油、嬰兒配方奶粉、太陽能等多領(lǐng)域均出現(xiàn)他們的身影，著實(shí)踐行了“不在一棵樹上吊死”的道理。

房地產(chǎn)與足球聯(lián)姻恐難長(zhǎng)相廝守

但房地產(chǎn)與足球“聯(lián)姻”真的能長(zhǎng)相廝守？從地產(chǎn)商對(duì)足球的“真心度”和對(duì)雙方的來看，這一問題值得琢磨。

“真心度”上不用再?gòu)?fù)述，都知道地產(chǎn)商除了些許的興趣外，肯定不是大義凜然的單純?yōu)檎衽d國(guó)家足球業(yè)做貢獻(xiàn)。那么，秉著這樣的出發(fā)點(diǎn)，兩者的結(jié)合結(jié)果如何呢？

90年代的時(shí)候，中國(guó)足球還是“煙草足球”，當(dāng)時(shí)煙草商占據(jù)甲A俱樂部半壁江山。到今日，足球變成“房地產(chǎn)足球”，不管頭銜或者說背后支持者是誰，結(jié)果都是一樣，作為第一運(yùn)動(dòng)的足球并沒有緩和多少。甚至有人吐槽：“從煙草足球到房地產(chǎn)足球，再延伸到房地產(chǎn)市場(chǎng)，背后隱藏著共同現(xiàn)象：發(fā)展毫無規(guī)劃，一窩蜂上馬，一窩蜂圈地，一窩蜂地肆無忌憚，一窩蜂地拔腿走人，最后剩下一個(gè)越來越糟的中國(guó)足球和越來越高的房?jī)r(jià)”。

結(jié)語：多數(shù)人對(duì)房地產(chǎn)足球表示失望，可對(duì)年收入可達(dá)幾千億元的地產(chǎn)商而言，每年在球隊(duì)投上幾個(gè)億就如九牛一毛，并且支出的錢并非全打水漂。但現(xiàn)在地產(chǎn)商涉足足球早已不是新聞，甚至有點(diǎn)“后房地產(chǎn)足球”時(shí)代的味道，也許再過多少年房地產(chǎn)業(yè)就會(huì)另擇佳偶，或者足球也會(huì)尋找其他后盾。

（原標(biāo)題：中國(guó)房地產(chǎn)與足球聯(lián)姻多年 恐難“長(zhǎng)相廝守”）